Scopri il Potere delle Pubbliche Relazioni Digitali: Trasforma il tuo brand da Osservato a Desiderato!
Le Pubbliche Relazioni Digitali sono come il volante delle aziende nel vasto oceano digitale, plasmando la percezione pubblica dei loro brand con maestria. Immagina di dipingere un quadro affascinante del tuo prodotto o servizio, catturando l’attenzione e l’entusiasmo del tuo pubblico.
Ma c’è di più: le PR digitali non si limitano a creare semplice rumore intorno al tuo marchio. Sono abili nell’instaurare connessioni profonde, trasformando spettatori in potenziali clienti affamati di scoprire di più, pronti ad essere conquistati e convertiti.
Vieni a scoprire cos’è davvero il mondo delle PR digitali e come possono catapultare la tua strategia di content marketing e il tuo brand verso il successo! Il tutto è raccontato nel nostro ultimo blog, dove risponderemo a ogni tua domanda e ti sveleremo i segreti per un marketing digitale irresistibile.
Cosa sono le PR Digitali
Le pubbliche relazioni digitali (PR) implicano l’uso strategico dei canali online per migliorare l’immagine del tuo brand e coltivare una percezione pubblica favorevole.
Questo comprende la gestione della comunicazione e della reputazione, specialmente durante le crisi, su diverse piattaforme digitali. Questo approccio assicura una rappresentazione efficace del marchio, creando un ambiente di fiducia e credibilità.
In passato, le strategie tradizionali di PR si concentravano principalmente sui media stampati, le trasmissioni e gli eventi dal vivo. Ma poiché tutti e tutto sono praticamente diventati “digitali”, le aziende si stanno sempre più rivolgendo alle PR digitali per sfruttare i canali online, compresi i social media, i motori di ricerca e le pubblicazioni digitali. Le PR tradizionali, sebbene efficaci nel raggiungere un pubblico ampio, mancano della precisione mirata e della misurabilità offerta dalle PR digitali.
Tuttavia, l’efficacia di uno dei due approcci dipende dagli obiettivi specifici della campagna di PR, dal pubblico target e dalla natura dell’organizzazione.
Spesso, combinare entrambe le strategie di PR tradizionali e digitali produce i risultati più completi e di successo.
I vantaggi di avere una strategia di PR digitali
Adoro alcune delle cose che vedo dalle PR digitali, è un peccato che spesso venga riempito con il tipo di spam di link building. È altrettanto fondamentale quanto il SEO tecnologico, probabilmente lo è di più in molti casi.
John Mueller, Senior Search Analyst at Google
Non c’è persona migliore di John Mueller di Google per promuovere le PR digitali. Nel suo comunicato, non solo si comprende l’importanza di una tale strategia, ma anche due approfondimenti, o forse avvertimenti.
Primo, dovresti attenerti a strumenti e strategie di link building whitehat e astenerti dall’utilizzare pratiche spam con la tua strategia di PR digitale.
Secondo, dovresti valorizzare le strategie di PR digitali proprio come gli altri aspetti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).
Una strategia di PR digitale potenzia il tuo brand per:
• Aumentare la consapevolezza e il riconoscimento del marchio. Gli sforzi di PR digitale non aumentano solo la consapevolezza del marchio. Quando la tua attività viene presentata su pubblicazioni di stampa digitale autorevoli, trasmette ai potenziali clienti che sei un marchio credibile.
• Migliorare il posizionamento nei motori di ricerca. La PR digitale è tra i migliori strumenti di link building whitehat. Quando siti di alta qualità collegano al sito web di un’azienda, segnala ai motori di ricerca che l’azienda è una fonte autorevole di informazioni. Il tuo miglioramento del posizionamento nei motori di ricerca ti garantisce ulteriore visibilità.
• Coinvolgere e coltivare il mercato. La PR digitale può anche essere utilizzata per coinvolgere i clienti e costruire relazioni. Condividendo contenuti interessanti e informativi, le aziende possono attirare prospettive mentre coltivano i clienti presenti.
• Guidare il traffico verso il tuo sito web. La PR digitale non solo ti consente di diffondere informazioni favorevoli sul tuo marchio e sulle sue offerte. Ti consente anche di posizionare strategicamente backlink al tuo sito web, creando un miglior traffico.
Dovresti Collaborare con un'Agenzia di PR Digitale Esterna?
3 Metriche Chiave per Misurare il Successo delle Strategie di PR Digitale
Come per qualsiasi impresa gratificante, l’esecuzione di un piano di PR digitale richiede pazienza e coerenza. Esige il meglio da te, e in questo caso, significa investire in contenuti di alta qualità.
La PR digitale si concentra su risorse come blog e traffico sul sito web. Quindi, per misurare il successo dei tuoi sforzi di PR digitale, considera quanto segue:
Backlink
La qualità è importante, e non tutti i backlink sono uguali. Considera i tuoi clienti target e cerca posizionamenti su pubblicazioni che leggono. Imposta soglie per l’autorità del sito web, il punteggio di autorità della pagina o il traffico stimato per contare i link.
La PR digitale non si concentra solo sul tradizionale link building ma genera anche link passivi di alta autorità che si accumulano nel tempo. Creare contenuti condivisibili, come statistiche e studi di caso, attira siti di alta autorità di dominio a linkarti, rendendo i tuoi contenuti più preziosi.
Condivisione di Ricerca o Visibilità SERP
Mentre il tuo sito web può garantire un unico posto in una pagina dei risultati di ricerca (SERP) per un termine di ricerca non di marca, il tuo marchio può apparire su più pagine che si classificano per ulteriori parole chiave non di marca rilevanti attraverso le menzioni. La condivisione della ricerca è una metrica completa che calcola la visibilità del tuo marchio online, dal tuo sito ai siti esterni.
Per comprendere una tale metrica, considera questo scenario: dopo una campagna di PR digitale di successo, il tuo marchio appare in quattro dei primi 20 risultati di ricerca per una parola chiave non di marca, garantendoti una “condivisione della ricerca” del 20%.
Ora, supponiamo che tu abbia assunto un esperto di servizi di content marketing per far apparire il tuo marchio in otto dei primi 20 risultati. Possiedi quindi un impressionante 40% di condivisione. Possedere una percentuale più alta di condivisione della ricerca aumenta la probabilità di essere preso in considerazione dai tuoi potenziali clienti.
Conversioni
Le conversioni sono una metrica essenziale nel marketing digitale e possono essere misurate attraverso metodi variabili. Ma il primo passo è identificare cosa costituisce una conversione per te. Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, dall’acquisto completato, all’iscrizione a una newsletter, alla compilazione di un modulo di contatto. Una volta stabiliti i tuoi criteri di conversione, sfrutta strumenti come Google Analytics per tracciare le conversioni sul tuo sito web.
Con la PR digitale, vuoi prestare attenzione alle conversioni dal tuo traffico di referral. Il traffico di referral è un segmento del traffico sul sito web che proviene da link diretti su altri siti web (dove hai comunicati stampa), invece che arrivare dai motori di ricerca o inserendo direttamente il tuo sito web.
Approfondire il tuo traffico di referral e come si traduce in conversioni ti permette di informare le tue future strategie di PR digitale, sapendo cosa funziona e cosa no.
Se ti interessa questo argomento: contattaci, aumenta la notorietà del marchio e genera più conversioni .