Il web e i social media in particolare sono bombardati ultimamente da immagini GIF, ovvero piccole animazioni composte da pochissimi fotogrammi composti da singole immagini che, per la caratteristica tipica del formato gif, ha solo 256 colori. L’immagine gif risulta quindi molto accattivante ma al tempo stesso non richiede risorse per il download o per l’esecuzione (a differenza dei video). Queste immagini, opportunamente selezionate, hanno una forte potenza espressiva e un’immediatezza che le rendono perfette per la comunicazione online. 
Sono molto utilizzate nei social network, scambiate e condivise sugli smartphone tramite chat, quindi sono a tutti gli effetti un rapido e divertente mezzo di comunicazione, dal potenziale da saper sfruttare. Utilizzando delle gif animate sapientemente selezionate, si possono creare delle vere e proprie campagne pubblicitarie e messaggi specifici, come già accade per molti importanti brand.